Конец эпохи гринвошинга: как новые правила ЕС изменят маркировку эко-товаров

Знаете это чувство, когда берёшь с полки «эко»-крем или «био»-порошок, платишь чуть дороже, а потом читаешь мелкий шрифт и понимаете — никакой сертификации там и близко нет. Просто красивое слово и зелёный листочек в углу коробки. Знакомая история, правда? Давайте разберёмся, почему таких уловок скоро станет заметно меньше.

Под запрет попадают безосновательные маркировки «эко», «био», а также заявления об углеродной нейтральности — всё то, что производитель не в состоянии подтвердить независимой сертификацией.

Почему это касается вас, даже если вы не в Европе

Сразу оговорюсь: формально эти требования распространяются на рынок ЕС, и к российскому прилавку их никто напрямую не привязывает. Но давайте честно — большинство крупных международных брендов печатает упаковку один раз для всех стран. Зелёный листочек и надпись «eco» на пачке в московском магазине часто стоит ровно на том же месте, что и на пачке в Берлине или Париже. Плюс борьба с гринвошингом давно перестала быть локальной историей — регуляторы в разных странах всё настойчивее требуют от бизнеса доказательств, а не красивых слов. Так что логика «не можешь подтвердить — не пиши» постепенно становится общим правилом.

На что обращать внимание прямо сейчас

Вам не нужно превращаться в эксперта по сертификации, достаточно запомнить несколько простых ориентиров. Во-первых, рядом с надписью «эко» или «био» всегда должен стоять конкретный знак сертификата с номером и названием организации, которая его выдала. Нет ни номера, ни ссылки на проверяющую структуру — перед вами, скорее всего, просто маркетинг. Во-вторых, формулировки вроде «углеродная нейтральность» теперь требуют подтверждения от независимых аудиторов, и это тоже повод насторожиться, если никаких ссылок рядом нет. В-третьих, яркая обёртка никогда не отменяет состава — именно там, в перечне ингредиентов, прячется реальная история продукта.

Если чувствуете, что вас ввели в заблуждение

Ваше право — задать продавцу прямой и спокойный вопрос: «Покажите, пожалуйста, сертификат, на который вы ссылаетесь на упаковке». Если в ответ тишина, отговорки или «это просто дизайн» — это уже повод предъявить претензию. В ней стоит описать, какое именно заявление на упаковке вас заинтересовало и ввело в заблуждение, и попросить либо корректно маркированный товар, либо возврат денег. Продавцы, привыкшие к безнаказанности, часто уступают, как только видят грамотно составленный документ — потому что понимают, что следующий шаг уже не претензия, а разговор в другом месте.

Главное, что хочется вынести из этой новости: зелёный цвет на упаковке — это ещё не гарантия. Гарантия — это бумага с номером сертификата и именем организации, которая его выдала. Всё остальное — слова, за которые, к счастью, продавцам всё чаще приходится отвечать.